لينك سازي به دو دسته لينك سازي داخلي و لينك سازي خارجي تقسيم مي شود. لينك سازي داخلي يعني ما داخل خود سايت به صفحات مرتبط لينك مي دهيم تا مدت زماني كه كاربر در سايت مي ماند را افزايش دهيم اما لينكسازي خارجي يعني ما به قصد بالا بردن اعتبار دامنه وب سايت از سايت هايي با اعتبار بالا براي سايت خود لينك بسازيم كه در اصطلاح به آن بك لينك هم مي گويند. لينك سازي مهمترين هدف سئو خارجي مي باشد. در اين مقاله مي خواهيم به اهميت آن در سئو خارجي اشاره كنيم.

لينك سازي، مهم ترين هدف سئو خارجي

به نقل از سايت شمس سئو، سئو خارجي يعني هر اقدامي كه ما در راستاي بالا بردن اعتبار دامنه (DA) و اعتبار صفحه (PA) انجام مي دهيم به طوري كه در نهايت به رتبه گرفتن سايت منجر بشود. به جرئت ميتوان گفت مهمترين هدف سئو خارجي بك لينك سازي است چون از قديم الايام بك لينك تاثير زيادي در رنك گرفتن داشته است. با اينكه در طي اين دهه اخير اهميت سئو خارجي و بك لينك سازي نسبت به قبل كمتر شده اما هنوز هم يكي از فاكتورهاي اساسي در سئو سايت مي باشد.

مفهوم دقيق لينكسازي

هايپر لينك كه به آن لينك هم ميگويند در واقع پل ارتباطي كاربران و ربات هاي موتور جستجو با سايت هاي ديگر است. به عبارت بهتر ما توسط لينك ها از يك صفحه به صفحه ديگر منتقل مي شويم. فرض كنيد كه من از يك پزشك تعريف كنم، اين سيگنال خوبي به شما منتقل مي كند اما اگر ده نفر ديگر هم از آن پزشك تعريف كنند شما تقريبا به مهرات آن پزشك مطمئن مي شويد. بك لينك هم دقيقا همين تاثير را روي موتور جستجو دارد. هر چقدر سايتي از بيرون لينك و منشن برند داشته باشد به رتبه بهتري نيز مي رسد.

 تقريبا تمام متخصصان سئو بر اين باور هستند كه لينك سازي سخت ترين كار آنها در بهينه سازي سايت است. بعضي از افراد فكر مي كنند همين كه لينك سايت خود را در يك سايت ديگر قرار دهند كافيست و سيگنال مثبت به گوگل ارسال مي شود در صورتي كه به هيچ وجه اين طور نيست. 

امروزه ربات ها و الگوريتم هاي گوگل بسيار پيشرفت كرده اند. اين يعني ديگر تعداد لينكسازي ها مهم نيست بلكه كيفيت آنها حائز اهميت است. به همين دليل متخصصان سئو بر سر كسب بك لينك هاي با كيفيت با هم رقابت دارند.

علت اهميت لينكسازي در سئو

هنگامي كه موتورهاي جستجو صفحات موجود در وب را جستجو كردند ، مي توانند محتواي آن صفحات را استخراج كرده و به فهرست هاي خود اضافه كنند. به همين ترتيب، آنها مي توانند تصميم بگيرند كه آيا يك صفحه از كيفيت كافي برخوردار است تا بتواند براي كلمات كليدي مرتبط رتبه بندي شود يا خير. زماني كه آنها در حال تصميم گيري در مورد اين هستند، موتورهاي جستجو فقط به محتواي صفحه نگاه نمي كنند. آنها همچنين به تعداد لينك هاي اشاره شده به آن صفحه از وب سايت هاي خارجي و كيفيت آن وب سايتهاي خارجي نگاه مي كنند. به طور كلي ، هرچه وب سايت هاي با كيفيت بالا به شما لينك دهند ، احتمال رتبه بندي شما در نتايج جستجو بيشتر است.

لري پيج، يكي از بنيان گذاران گوگل در سال 1990 معياري با عنوان رتبه صفحه يا page rank ارائه كرد كه گوگل بر اساس آن كيفيت يك صفحه را اندازه گيري مي كرد. اگر سايتي از سايت هاي ديگر بك لينك داشت اين رتبه بالاتر مي رفت. بعدها اين معيار به يكي از الگوريتم هاي گوگل تبديل شد كه يكي از فاكتورهاي اساسي آن تعداد و كيفيت بك لينك هاي آن صفحه است.

 اين روش بسيار كارآمد بود زيرا اگر صفحه اي لياقت و شايستگي لينك گرفتن را نداشت هيچ سايتي به آن لينك نميداد. در واقع وقتي سايتي به يك وب سايت ديگر لينك مي دهد يعني آن سايت با كيفيت است و منبع خوبيست. گوگل از همين شاخص براي اندازه گيري كيفيت سايت ها استفاده مي نمود. اگر چه متخصصان سئو خيلي زود page rank را دستكاري كردند و نتايج هم به سبب آن تغيير كرد. به همين دليل گوگل هر ساله آپديت هاي زيادي مي دهد تا جلوي سايت هايي كه شايستگي دريافت رتبه نيستند را بگيرد.

گوگل اخيرا سايت هايي كه با استفاده از تكنيك هاي سئو كلاه سياه به رتبه رسيده اند را جريمه مي كند. الگوريتم پنگوئن نمونه اي از اين اقدامات است كه با لينكسازي هاي زياد و بي كيفيت مبارزه مي كند. هنوز هيچ كس به طور دقيق نمي داند گوگل بر چه پايه و اساسي به سايت ها رتبه مي دهد تا در صفحه نتايج باشند اما چيزي كه بسياري از متخصصان سئو به آن باور دارند اين است كه لينكسازي هنوز نقش بزرگي در رنگ گرفتن وب سايت دارد.

تفاوت لينك فالو و نوفالو

چيزي كه در لينك سازي و سئو خارجي بسيار مطرح مي شود، لينك فالو (follow) و لينك نوفالو (nofollow) است. در ظاهر هيچ فرقي بين اين دو وجود ندارد اما اگر به كدهاي صفحه مراجعه كنيد، متوجه ميشويد كه سايت هايي كه لينك نوفالو مي دهند در كنار لينك تگ  nofollow را اضافه كرده اند.

اگر لينكي از جنس نوفالو باشد يعني سايت ميزبان هيچ اعتباري را به آن منتقل نمي كند. به عبارت بهتر انگار وب مستر به گوگل مي گويد من از كيفيت اين سايت مطمئن نيستم و آن را توصيه نمي كنم. گوگل هم به اين لينك ها توجه خاصي ندارد و لينك هاي نوفالو معمولا در افزايش ترافيك طبيعي سايت تاثير مستقيم ندارند چون page rank منتقل نمي شود. 

البته منتقل نشدن صفحه به اين معنا نيست كه لينك هاي نوفالو هيچ ارزشي ندارند. همان طور كه گفتيم كاربر اصلا متوجه فالو يا نوفالو بودن لينك نمي شود مگر اينكه كدهاي صفحه را ببيند. ممكن است كاربر روي لينك كليك كرده و وارد وب سايت شما هم بشود و اين چيزي است كه براي يك سايت فروشگاهي آنلاين مهم است. 

گوگل براي مبارزه با سايت هايي كه بك لينك تبليغاتي خريد و فروش مي كنند توصيه كرده كه جنس اين لينك ها نوفالو باشند وگرنه هم سايتي كه لينك را قرار داده و هم سايتي كه به آن اشاره شده است توسط گوگل جريمه مي شوند. معمولا سايت هايي كه امكان كامنت بك لينك دارند، پست هاي فروم ها، پست هاي مهمان،صفحات اديت ويكي پديا، yahoo answers لينك هاي نوفالو مي دهند.

و در نهايت...

  بك لينك مهم ترين بخش سئو خارجي است كه تاثير قابل توجهي بر روي رتبه بندي سايت ها دارد. بحثي كه كه در سئو خارجي و لينكسازي اهميت زيادي دارد كيفيت لينك هاست. اگر يك سايت با اتوريتي بالا به شما لينك بدهد گوگل آن را يك سيگنال مثبت بسيار قوي در نظر مي گيرد. همان طور كه در ابتداي مقاله اشاره كرديم بك لينك سازي سخت ترين كار در سئو سايت است و به متخصصان ماهر و باتجربه نياز دارد. متخصصان سئو وب وان در زمينه سئو داخلي و خارجي و لينك سازي بسيار حاذق و ماهر هستند. . براي ارتقا و موفقيت وب سايت خود مي توانيد از وب وان كمك بگيريد.